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由于 SERP 的这种动态特性,搜索营销人员必须了解 SERP 格局以及他们的品牌在 Google 上的真实排名与竞争对手的对比。这种观点将使搜索营销人员能够部署正确的付费和 SEO 策略,以最大限度地提高知名度和点击次数。 根据我的经验和对动态 SERP 的理解,这里有四个关键的见解,营销人员应该关注以最大化他们的绩效营销计划。 1.分析关键词的SERP构成 营销人员必须了解其关键字可见的 SERP 功能。

下图表明,除了自然搜索结果外,

PAA 和流行产品等 SERP 功能正在为“服装”和“配饰”关键字占据大量空间。不以这些组件为目标的搜索营销人员将错失在购买过程的不同阶段获得点击People Also Ask 的客户的机会。 SERP-存在 资源 数字营销 第三方数据弃用手册 数字营销 利用电 电话线索 子邮件阻止欺诈电子商务客户欺诈案例研究 数字营销 成功实现电子邮件送达率的 21 个步骤 数字营销 电子邮件,打击身份欺诈的利器 2. 监控新兴和收缩的 SERP 功能 营销人员必须了解已经出现并因其关键字流量而变得流行的新 SERP 功能。

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这有助于制定针对流行的

SERP 功能的长期广告和内容计划。 在上个季度,我们发现地图本地搜索广告和应用 真实手机号码数据列表 程序安装(在移动设备中)SERP 功能出现在“服装”和“配饰”关键字中。我们看到 PAA 和热门产品在许多关键字组中的受欢迎程度有所提高。 监控新兴和收缩的 SERP 趋势搜索营销人员可以用来提升他们的搜索策略 3. 跟踪首屏 SERP 功能 了解首屏可见的 SERP 功能至关重要。这些见解将帮助营销人员了解 SERP 点击率上升和下降的动态。您可能想知道,为什么在 Google 报告中报告的平均排名有所提高,但点击次数却在下降。这些问题可以用 SERP 中的真实广告位置来回答。

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