什么是归因以及如何使用它 归因模型支撑着公司跨接触点分配转化功劳的过程。 这些活动使营销人员能够确定他们最成功的渠道并优化他们的全渠道策略。 最近，出现了许多可以管理和监控不同渠道的软件和工具。我们为什么感兴趣？因为如果你想构建高性能的归因模型，就离不开它们。 如今，不利用归因模型不仅错失了机会，而且是一个严重的缺陷。 高质量的数据和分析对于制定战略决策至关重要。 当归因模型运行正常时，可以极大地改善公司的业绩。它可以准确衡量营销活动绩效，并提供有关客户行为的宝贵见解让我们举个例子。
借助归因模型一家公司发现产品演示
视频的转化率很高。此时它会做什么？增加您的视频推广预算。 由于相同的归因模型，您是否发现某封电子邮件的转化率很低？没问题：电子邮件将被更新，并且将研究有吸引力的电子 拉脱维亚 WhatsApp 号码列表 邮件报价。 有了这些应有的前提之后，我们再进一步分析一下归因模型的主要类型。 构建定制归因模型的起点是数据，只有在数据的基础上才能做出任何决策。 归因 广告 返回索引 归因模型并非都是平等的 正如预期的那样，有不同的归因模型，每种模型都有特定的优点和缺点。重要的是要了解它们最适合在什么情况下使用。
没有绝对的最佳模型每个模型都有自己
的特点和作用领域。并不是每个人都能很好地适应任何环境。 您可以自行决定哪种归因模型最适合您的业务。 单点触控归因模型 这种归因模型将所有转化归功于单个事件，通常是链中的第 电话主管 一个或最后一个事件。 我们可以区分： 首次接触归因： 的功劳分配给用户交互的第一个接触点 最后一次触摸归因： 的功劳分配给用户交互的最后一个接触点 但这种方法的优点和缺点是什么？ 优点。使用起来很简单。营销团队可以一次互动是什么 缺点。让我告诉你一件事：需要 到 次互动才能说服用户购买。根据产品或服务、目标受众类型和公司战略的不同，销售周期可能会有很大差异 仅将功劳归于完整客户旅程中的接触点是过于简单化的做法。
